1) سرعت سایت، مهم ترین عامل!
طبق گفته گوگول، سرعت سایت در کنار موبایل فرندلی بودن یکی از مهم ترین فاکتورهای موجود برای رتبه دهی به وب سایت یا مطلب شما میباشد.
چرا؟
چون یکی از اهداف گوگل از بدو تاسیس بهبود تجربه کاربری بوده است. در وب گردی همه ما دوست داریم مطلب مورد نظرمان به سرعت برای ما نمایش داده شود. این دقیقا همان لحظه ایست که ما دوست نداریم برای مطالعه یک مقاله 10 ثانیه به صفحه نمایشگر خود خیره بمانیم.
طبق گفته گوگل زمان ایده آل برای بارگزاری مطلب شما باید زیر 3 ثانیه باشد، پس بدون درنگ سعی کنید اول سرعت سایت خود را آنالیز کرده و سپس خطاها و مشکلات موجود را با کمک تیم فنی رفع کنید.
معمولا مشکلات سرعت سایت مخصوصا در سایت های وردپرسی مربوط به قالب سایت، افزونه ها، عکس ها، المان های تصویری،css و … میباشد.
برای آنالیز سرعت سایت خودتان به شما توصیه می شود از سایت GTmetrix و google insights استفاده کنید. این دو سایت با آنالیز سایت، پیشنهادات بسیار خوبی برای بهبود سرعت سایت در اختیار شما قرار می‌دهند.
2) ربات ها باید بفهمند!
گوگل برای مشاهده وب سایت شما و همچنین مطالب تازه ای که منتشر کرده اید از ربات هایی که به آن خزنده یا crawler گفته می‌شود استفاده می کند.
این ربات ها علی رغم هوشمندی بالا، توانایی بسیار بالایی برای گردش میان سایت شما ندارند، برای همین ما با قرار دادن لینک های داخلی و (خارجی) باید راه را به آن ها نشان دهیم.
برای این کار لینک سازی اصولی بین صفحات سایت، قرار دادن مقالات مرتبط، نشان دادن صفحات پرمخاطب و با اعتبار صفحه بالا و در نهایت صفحات خرید، می‌تواند علاوه بر هدایت مخاطب به صفحات هدف و بهبود نرخ تبدیل، به کرالرهای گوگل نیز برای چرخش بین صفحات سایت کمک کند.
نکته: برای نشان دادن و جلب توجه گوگل به مطالب جدید سایت باید لینک مطلب یا صفحه جدید خود را توسط ابزار سرچ کنسول به رویت خزنده ها برسانید.
در هفته های آتی روش های درست لینک سازی داخلی را نیز تحت همین عنوان با هم بررسی خواهیم کرد.
3) فایل robot.txt چرا مهم است؟
ربات های موتور جستجو همانطور که گفته شد نقش مهمی برای معرفی یک سایت به موتورهای جستجو مثل گوگل را بر عهده دارند. یک وبمستر و کارشناس سئو خوب همیشه تغییرات این ربات ها و الگوریتم ها را باید رصد و با توجه به آن سایت خود را بهینه سازی کند. یکی ار مهم ترین کارهایی که ما به عنوان یک کارشناس باید به انجام آن مسلط باشیم، اجازه دسترسی یا عدم دسترسی به این ربات ها برای مشاهده بخش های مختلف سایت می باشد.
چگونه؟ با استفاده از فایل robot.txt
شما با درج دستورات خاص در این فایل می‌توانید به ربات های جستجو بگویید که کدام صفحات، فایل ها و بخش های سایت را رصد کرده و یا از آن عبور کند. اگر این فایل درسایت شما موجود نباشد کرالر های گوگل می‌توانند تمام بخش های سایت شما را ایندکس کنند که این اصلا اتفاق جالبی نیست.
نکته: این فایل باید روت اصلی هاست شما قرار بگیرد.
4) صفحات 404 و مطالب تکراری!
صفحه 404 را که همه ما با آن آشنایی داریم، یکی از صفحات بسیار مهم از دید کاربر و گوگل میباشد. شما باید یک صفحه 404 بهینه و زیبا طراحی کنید و کاربر را به بخش های دیگر سایت هدایت کنید.
برای توضیح بهتر صفحات 404 ادامه این موضوع را با مثال جلو خواهم برد:
فرض کنید شما پروژه فروشگاه اینترنتی محصولات ایفون را برای سئو قبول کرده اید. یکی از محصولات شما آیفون x میباشد که برای آن (رنگ ها و حافظه های مختلف) صفحه فرو مجزایی طراحی کرده اید. اگر این محصول را تمام شده باشد و کارفرما به هردلیلی این صفحه را (به اشتباه) پاک کرده باشد، کاربر با کلیک بر روی این محصول وارد صفحه 404 خواهد شد.
اگر به صورت پیش فرض صفحه 404 شما همانند نماد زیر باشد، متاسفانه باید بگویم که شما مشتری خود را از دست داده اید.
اما اگر با طراحی صفحه 404 کاربر را بتوانید به صفحات اصلی خود یا ارائه پیشنهادات ویژه برای خرید گوشی موبایل هدایت کنید، توانسته اید به شکل قابل توجهی این مشکل را رفع کرده و مشتری را همچنان در سایت خود نگه دارید.
یکی دیگر از راه های رفع این مشکل این است که با استفاده از ریدایرکت 301 کاربر را به محصولات و صفحات مشابه دیگر هدایت کنید.
محتوای تکراری
یکی دیگر از مشکلاتی که معمولا در سایت های فروشگاهی نیز به وفور اتفاق می‌افتد بحث محتوای تکراری یا به اصطلاح duplicate content میباشد.
این قسمت را هم با مثال برای شما شرح می‌دهم:
فرض کنید شما همان گوشی موبایل که با آن آشنا شدید را در فروشگاه اینترنتی خود می‌فروشید. 5 گوشی ایفون x با رنگ ها و حافظه های مختلف که تماما ویژگی مشابه یکدیگر دارند.
به صدا در آمدن زنگ خطر، محتوای تکراری!
برای رفع این مشکل به شما توصیه می‌شود از تگ کنونیکال یا ریدایرکت 301 استفاده کنید. تا دچار محتوای تکراری در سایت خود نشوید.
5) بهبود امنیت وبسایت ضروری است
گوگل به شدت نسبت به امنیت سایت ها حساس است، دلیل آن هم این است که گوگل به دنبال بهبود تجربه کاربر میباشد و یک بخشی از این تعامل، حفظ اطلاعات کاربر و فراهم کردن بستری امن برای او میباشد.
نمیدانم تا به امروز با سایت هایی که هک شده اند برخورد داشته اید یا خیر.
گوگل تقریبا تمام سایت هایی که هک شده اند را به شکلی تحقیر آمیز در سطح وب به کاربران دیگر معرفی می‌کند که این موضوع موجب از بین رفتن مخاطب ها و کاربران این سایت ها خواهد شد.
این موضوع در کنار افت رتبه ای که گوگل برای این سایت ها در نظر میگیرد می‌تواند به راحتی یک کسب و کار را از بین ببرد!
حالا برای بهبود امنیت سایت چه کار کنیم؟
استفاده از پروتوکل امنیتی ssl همان چیزی است که شما (حداقل) باید در پی اجرای آن بر روی وب سایت خود باشید این پروتوکل وب سایت شما را به جای http با https نمایش داده و اطلاعات سایت و کاربران را به شکل موثری حفظ خواهد کرد.
جالب است بدانید این پروتوکل توسط ملکه امنیت گوگل خانم پریسا تبریز معرفی شده است. شما می‌توانیدبرای فعال سازی این پروتوکل با پشتیبانی هاست خود تماس حاصل فرمایید.
